“十四五”期间，云南省丽江市玉龙纳西族自治县依托得天独厚的自然与文化资源，文旅产业取得令人瞩目的成就，逐步构建起“生态文化旅游目的地”新格局。

　　打造“生态文化旅游目的地”

　　玉龙县充分盘活“两山（玉龙雪山、老君山）、一江（金沙江）、一湖（拉市海）、一文化（东巴文化）”核心资源，科学规划中部、东部、西部三大文化旅游板块，创新实施大玉龙景区、白沙纳西活态文化旅游体验区、拉市海湿地生态文化旅游区及老君山生态文化旅游区“四区联动”发展策略，织密全方位、多层次的旅游产业发展网络。

　　“十四五”期间，玉龙县新增国家A级旅游景区6家（含2家4A级、3家3A级、1家2A级）；成功创建5个全国乡村旅游重点村镇、12个省级旅游名镇（名村）、3个省级金牌旅游村和3个省级最美乡愁旅游地；成功创建4家省级绿美A级旅游景区，以及2个国家文化产业示范基地、2个省级示范园。凭借亮眼实绩，玉龙县荣获全国休闲农业与乡村旅游示范县、第二批文化产业赋能乡村振兴试点及云南首批省级全域旅游示范县等多项殊荣。

　　塑造新品牌，激发新活力

　　玉龙县深挖本土文化底蕴，创新培育旅居度假、户外运动、婚拍旅拍、星空旅游、生态康养、低空飞行、科普研学、沉浸式演艺等多元业态，有效丰富旅游产品供给体系。成功打造省级夜间文旅消费集聚区，新增一批星级酒店、品牌酒店、等级民宿、半山酒店和市级等级营地，为游客提供高品质、多元化住宿体验。“一杯咖啡看雪山”“星星很大的地方”等特色文旅IP“火爆出圈”，成为玉龙文旅新名片。

　　数据显示，2020年至2024年，全县接待游客数量从338.76万人次激增至2299万人次，旅游总花费也从33.13亿元攀升至237亿元，文旅新业态已成为推动玉龙文旅高质量发展的新引擎。

　　聚焦游客体验升级，树立优质服务新形象

　　玉龙县聚力提升游客体验，扎实推进玉龙雪山新游客服务中心、雪川游客港、拉市海景区游客服务中心等基础设施项目建设，完成白沙壁画景区升级改造与石鼓红军长征过丽江纪念馆修缮提升工作。同时，系统推进拉市海旅游创优提质，推行“统一票价、统一路线、统一服务、统一保险”的“四统一”管理模式，实现了村集体、农户、企业、政府四方共赢的局面。全域推进白沙镇保护利用治理行动，在风貌重塑、发展动能转换、治理效能提升上取得突破性进展，市场环境从“抓整治”向“品质优”转变，为游客营造了安全、舒适、便捷的旅游环境。

　　展望“十五五”，玉龙县将以世界文化旅游名城和世界级旅游景区共建者的姿态，持续推动文旅产业高质量发展，续写文旅融合发展新篇章。

　　云南网通讯员 和玉松