原标题：把文化符号融入文创产品 方寸之间见“丽江”

　　在丽江古城新义街的“国图·丽江礼物”店铺里，游人络绎不绝。他们中有的忙着为自己的印章本盖印上精美图案，有的在琳琅满目的冰箱贴展架前流连忘返，有的在认真聆听店员讲述东巴字帖背后的文化故事，还有的在店铺的留言本上写下对丽江之行的美妙感受……这里用独具巧思的文创产品收藏山水记忆，使东巴文字和纳西传说以一种亲切的姿态走进来自五湖四海游人的生活……最重要的是，这里让每一个爱上丽江的人都能把它“打包带走”！

　　走进“国图·丽江礼物”，琳琅满目的冰箱贴展架无疑是最为“吸睛”的区域。不同材质、不同主题的冰箱贴将丽江的绮丽风光、风土人情、饮食文化展现得淋漓尽致。“丽江·雪山花窗”冰箱贴生动地再现了丽江人家推窗见雪山的观景体验：当精雕细琢的门窗被拨开，与白云“难舍难分”的玉龙雪山赫然矗立在眼前，下方是山环水绕的古镇民居。“丽江·瓦猫”冰箱贴则塑造了屋顶上憨态可掬的瓦猫形象。春日蔷薇花开，古城街巷风光旖旎。最为巧妙的是，它还运用了流沙工艺，将冰箱贴倒转之后，晶莹的粉色花瓣便缓缓飘落……这些小巧精致的物件，把人们邂逅到的美好景色浓缩在方寸之间，让人们感受到一种独特的精神满足。

　　“我们的冰箱贴一经推出就大受欢迎。有位客人惊喜地说：‘哇！还原出了我昨天在客栈看雪山的角度和景象。’大家都特别喜欢拿着冰箱贴到对应的景点去拍照，这已成为一种非常受欢迎的‘打卡’方式。顾客说，拿着这个冰箱贴，就像把雪山捧在手心，是一种很奇妙的体验。”新义街店店长和珠钰说。

　　世界上唯一仍在使用的象形文字——东巴文，承载着丽江悠久的历史人文。当这一厚重的文化符号成为文创产品的设计主题时，不仅展现了独特魅力，还在新的领域焕发生机。

　　钥匙扣、明信片、火漆印章……东巴文字出现在这些极具“年轻范儿”的文创产品上，引起了游客浓厚的兴趣，他们向店员询问这些文字的寓意，学习它的写法，感觉每一次提笔书写，这些字符承载的智慧便刻进了脑海。东巴文字这一容易被人们误解为“束之高阁”的古老文化符号，实现了从“神秘文化”到“个人叙事”的转变，它从千年古籍中走进人们的日常生活，以另一种方式获得新生。

　　“打算多买几个钥匙扣回去，我已经向店员详细了解了上面刻印的东巴文含义。把这些小礼品送给亲朋好友时，一定要把背后的寓意告诉他们。”来自北京的游客杜莉文告诉记者。

　　在“国图·丽江礼物”，盖章是一项广受欢迎的服务。游客们兴致勃勃地拿出自己的本子，郑重地盖上印章，一幅幅栩栩如生的丽江景点图案便跃然纸上。据和珠钰介绍，若能集齐这些印章，也就获得了一份简易的丽江观光指南。“来到丽江，游客首先就能看到巍峨的玉龙雪山，随后可选择在丽江古城入住，感受其悠长古韵。进入丽江古城，一定要到大水车打卡，徜徉大街小巷，走过大石桥，来到四方街体验打跳，穿过‘天雨流芳’牌坊，进入木府参观。”和珠钰一边指着印章，一边介绍道。

　　此外，游客还可以在DIY区域制作专属于自己的文创产品，在留言本上写下丽江之旅的浪漫回忆，或与素未谋面的人展开趣味对话……和珠钰说，“国图·丽江礼物”不只是一间文创商店，还是一个可以沉浸式体验丽江历史人文的文化空间，游客在这里了解丽江、爱上丽江，最终把丽江“打包带走”。

　　2024年7月26日，“丽江礼物”文创项目发布阶段性工作成果，包括品牌Logo和管理办法、第一批产品和实体体验店、首届全国文创大赛获奖作品和优秀设计作品等，获得游客广泛关注和市场积极反馈。截至目前，“国图·丽江礼物”已推出涵盖69类，共173款特色文创产品，累计销售额已突破310万元，其中，2024年国庆假日期间，实现销售额18.15万元，日均达到2.6万元。

　　文创产品作为文化创意产业的物质载体，其价值远超普通商品的商业属性，是文化基因的现代表达和文化传播的重要媒介。丽江市被列入各级非物质文化遗产保护名录的项目有898个，拥有代表性传承人1056人，设立文化生态保护区42个。可以说，这里独具文化资源禀赋，为开发文化衍生产品提供了得天独厚的条件。这些精美的小物件，又何尝不是“丽江故事”的讲述者呢？当游客精心选购了一件“丽江礼物”，便拥有了一段值得珍藏的“丽江回忆”，那些隽永的文化故事，将化作方寸之间的印记，熠熠生辉。（记者 李琳瑛）