9月28日，2025年（第二届）“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集暨文创人才大赛成果发布仪式举办。

　　本届大赛自今年4月启动以来，受到全国众多文创设计单位（企业）和设计人才的广泛关注。活动共吸引532人报名参赛，征集到各类作品517件（套），作品数量较上一届增长13%。经初审、终审两轮严格评审，最终评选出创意设计奖13个、优秀设计奖9个、优秀指导奖10个及优秀组织奖10个。

　　据介绍，本届大赛不仅注重单件产品的创意设计，更着力推动文化IP的深度开发与系列化拓展，形成了一批具有鲜明丽江特色和市场辨识度的产品系列与品牌矩阵，实现了从“卖产品”到“创品牌”的跃升，有效提升了丽江文创产业的核心竞争力和综合价值。

　　大赛还通过构建新技术、新工艺、新产品、新市场的衔接机制，积极促进创意设计、生产制造、营销推广等全链条深度融合，加快形成统一开放、竞争有序的现代文化市场体系，为推动文化产业生态化、集聚化发展注入新动力。此外，大赛鼓励参赛者深入挖掘丽江文化资源，围绕中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，以文创产品讲好丽江故事、传播中国声音，努力实现商业价值、社会价值、文化价值和生态价值的有机统一。

　　发布仪式上，还举行了优秀作品成果转化及“丽江礼物”文创产品开发合作签约，进一步推动创意设计落地生根、开花结果。

　　近年来，丽江市依托丰富的文化资源，以建设世界文化旅游名城为目标，以打造“舍不得的丽江”城市品牌为引领，积极培育“丽江礼物”文创品牌，持续推进文化遗产与城市生活、文化旅游深度融合，不断推出具有地方特色的文创精品，为提升丽江文化软实力和品牌影响力提供了有力支撑。

　　云南网记者 和茜