“这里的文创产品非常有特色，冰川公园滑动冰箱贴、‘转运’风车、玉龙雪山便签等都非常具有丽江文化特色。”正在购买文创产品的游客张女士说。

　　暑期以来，来到丽江古城景区游玩的游客在体验古城历史文化和自然风光的同时，更被一系列精心设计的文创产品深深吸引，“丽江礼物”火爆“出圈”，成为游客返程必带的伴手礼之一。

　　近年来，丽江加强“丽江礼物”创新工作，持续推出特色文创新产品。今年，丽江市将国家图书馆的品牌、设计优势，与丽江独特的文化资源优势相结合，探索形成了国家图书馆专业团队设计一批、全国文创大赛征集一批、本地非物质文化遗产代表性传承人和店铺提供一批的“三个一批”机制，举办2024年丽江市“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集与文创人才竞赛，发布第一批“丽江礼物”文创产品。通过采取多种措施，发挥丽江文化资源禀赋优势，塑造“丽江礼物”品牌IP，打造“丽江礼物”文创产品，做大做强丽江文创产业。

　　走进丽江古城的文创店，各类文创产品设计新颖、创意独到，文创产品持续在“有趣”“有用”“有文化内涵”上做文章，展示丽江文化的独特魅力，激发了游客与市民的文化消费热情。

　　“我们的产品是自行设计、生产的，主要销售以丽江文化元素为主题的各类文创产品。今年国庆假期，文创产品销售火爆，比往年翻了一番。”丽江骏宇文创店店员和林说。

　　丽江市通过加强“丽江礼物”创新工作，持续推出特色文创新产品，让文创产品成为活态传承非遗的载体、赋能文旅产业发展的引擎，让带有丽江特色的文创产品既传承本土文化，又带动旅游消费。在此基础上，培育“文化+创意+研学”新业态，创新丽江古城景区消费新体验，为文旅深度融合发展注入新动能等创新措施正在逐步探索中。

　　云南网记者 李铁成 通讯员 和冠南