原标题：丽江视点｜20℃的丽江，100℃的暑期游

　　刚刚结束的暑假，20℃的丽江又一次“火”成了100℃。进入8月以来，这座常住人口不足30万的高原小城，平均每天约有35万游客涌入。　　  　　

　　据官方统计，丽江暑期旅游预计接待游客1683.63万人次，同比增长11.35%。其中，大一卡通团队制卡接待海外游客3.2万人，同比增长56%；玉龙雪山景区最高日接待量超3万人；丽江古城景区日均接待超23万人，实时人数最高峰达11.2万人。

　　这个夏天，丽江旅游市场持续火热，绝非偶然。不仅得益于政府和主管部门的主动出击，在每个旅游旺季之前都到各个城市站台“揽客”，同时还得益于这个人人都是自媒体的传媒时代。 　

      7月12日，古城区把文旅推介“走出去”的第一站选在了上海，发布了一系列针对上海户籍居民及上海居住证持有者的优惠政策，涵盖“吃、住、游、购、娱”五大方面。就是在这场发布会上，“20度的丽江理想生活”IP一经提出，便稳稳抓住了流量。 　

      不到一周，流量实实在在地落地到了丽江，游客接待量明显增多。

　　宁蒗县紧随其后，于7月22日在昆明举行了“宁”静山城 “蒗”漫彝乡火把节农文旅推介会。泸沽湖诗会、彝族火把节狂欢、骑马、摔跤、赛舟等极具民族文化特色的活动预告，为宁蒗暑期旅游热打下了基础。

7月22日，在推介会现场，来自宁蒗县的非遗传承人带来非遗展演。（周明佳 高伟 摄） 

　　带着深化务实合作、促进文旅产业互利共赢发展的美好愿景，8月25日至30日，由丽江市文化和旅游局、丽江市旅游协会主办的“舍不得的丽江”文旅推介活动走进上海、杭州、广州，立足“长三角”和“珠三角”，向天下游人发出盛情邀请，到丽江共享柔软时光、诗意生活。丽江代表团的推介赢得了三地旅行商的共鸣。他们表示，将交新朋友，收获新记忆，定义新旅行。 

8月25日至30日，“舍不得的丽江”文旅推介活动走进上海、杭州、广州。（记者 和世民 摄） 

　　近年来，丽江市在游客引流上变被动为主动，从在家等客变上门“揽客”，以得天独厚的旅游文化资源为底气，以诚挚的姿态和实实在在的优惠力度，赢得了一波波客流。 　　

　　经过多年探索，丽江已成功布局线上线下多种媒体的立体宣传矩阵。7月1日至8月19日，丽江古城官方微博、视频号、抖音、微信服务号、小红书等各类平台发表引流宣传216条。各类媒体累计宣传报道丽江古城234条，其中：国家级媒体宣传报道30条，省级媒体宣传报道39条，市级及市内媒体宣传报道165条。央视、新华社等国家级媒体对丽江的厚爱，让丽江始终保持着高频率的曝光度。

　　此外，每一名来丽游客都是一个自媒体传播者。他们通过社交媒体分享旅途中的点滴，聚沙成塔，让丽江始终处于流量的风口，也让丽江旅游市场持续火热。

　　7月29日，夜幕下的荒野之国，一座为纪念宣科创作的装置艺术作品被点燃，游客围着熊熊大火狂欢，尽情释放着情绪…… 　 

　　这是一个传统和新潮碰撞的火把节，由荒野之国的创始人乔小刀特别策划推出。乐队激情澎湃的现场演出、熊熊燃烧的艺术作品，营造出了奇幻浪漫的场景，给游客带来了集视觉、听觉、触觉“一体燃爆”的全方位体验。 “噢！丽江，有我四季热爱的模样，无论春夏秋冬，总能温暖我心房……”8月9日晚，丽江古城玉河文化广场人山人海，2024丽江民谣音乐季拉开帷幕。 

“去舍不得的丽江听民谣”正成为许多游客旅行清单上的必选项。（图源：“丽江古城游”微信公众号） 

　　在为期一个多月的时间里，一批又一批的年轻人、音乐人相继来到丽江，在这里寻找自己心中的诗和远方，也在这里吟唱自己对生活的感悟和理解。“跟着民谣来旅游，踏着歌声去丽江”，如今，“去舍不得的丽江听民谣”正逐渐成为很多游客旅行清单上的必选项。 　

民谣音乐季现场，观众用手机记录精彩瞬间。（记者 和玉松 摄） 

　　丽江，26个民族聚居的美丽秘境，多姿多彩的民族文化也是很多人把丽江作为出游目的地的重要原因之一。近年来，丽江紧紧抓住节庆热点，推出一系列民俗文化盛宴，丽江古城民谣音乐广场、篝火打跳、对歌等已经成为古城游热门打卡点。 　

游客在丽江古城围着篝火打跳。（图源：“丽江古城游”微信公众号） 

　　另外，古城美食文化节、文采焕新·美学漫步、七夕情诗会、放河灯等应景小活动更是层出不穷。通过举办民俗表演、东巴祈福仪式，以及乐队演出等，进一步拓宽了古城“旅游+民宿”“旅游+艺术”的品牌知名度。同时，在特定时段推行旅游惠民活动，也让游客获得满满的情绪价值。

　　无体验，不出游。为一场音乐节、一个展甚至一份特色美味奔赴一座城，成为当下年轻人的旅游新风尚。找到具有辨识度的流量和旅游产品的“融合点”，为游客提供更多的情绪价值、五感体验，也成为不同城市文旅“引客”的要义。 

游客身着古装夜游狮子山万古楼。（图源：“丽江古城游”微信公众号） 

　　今年暑期，一批集民俗、文化、户外运动、自然科普、研学等元素的暑期旅游主题活动闪亮登场，也为丽江旅游市场注入了一股新鲜活力。 丽江旅投联合五音疗愈工作室推出的“五音颂钵疗愈”体验项目，由瑜伽导师、音乐导师、颂钵疗愈师等专业导师全程带队，集瑜伽、攀岩、徒步、唱诵、颂钵音疗、梵音音乐会、篝火晚会、读书会于一体的5天5晚旅修疗愈康养游，一经推出备受青睐。 

丽江古城推出9条Citywalk主题线路。（图源：“丽江古城游”微信公众号） 

　　丽江古城推出文化院落暑期趣味打卡活动、中国邮政“丽江盖章旅行”文化探秘游、9条Citywalk主题线路等沉浸式出游让年轻游客乐在其中；玉河走廊夜市一条街、大研花巷、北门里天意集、5596休闲街等夜市美食探寻游，则成为诸多家庭出游的必选项；东巴绘画、东巴造纸、皮革制作等古城礼物体验式创作，让外来游客身临其境地感受到民族文化的魅力，从“旁观者”变成“参与者”，通过全新的沉浸式体验，游客对于传统文化也有了更深的感悟。 

北门里天意集国外游客体验长街宴。（图源：“丽江古城游”微信公众号） 　

　　丽江，正左手握着得天独厚的绝美风光、右手推出层出不穷的创意，持续带给游客与众不同的旅游体验。

　　近几年，乡村旅游逐渐升温。逃离城市，避开人群，回归乡愁，寻找“归园田居”般的诗和远方，正成为都市人群出游的新选择。

　　今年暑期，在玉龙雪山脚下的玉湖村游客络绎不绝。在这个由石头房子、石头路、石头墙砌出来的小村庄，游客沿着碎石铺就的村道漫步。有的游客在石块垒砌而成的民居前拍照留念，有的在石头为墙、青瓦为顶的咖啡厅静静享受古村落里的慢时光。在这里，游客不仅可以欣赏独特的建筑和美丽的雪山风光，还能通过家访游体验到纳西族的传统文化。

今年暑期，在玉龙雪山脚下的玉湖村游客络绎不绝。（资料图） 

　　在被誉为“丽江后花园”的拉市，乡村旅游开展得如火如荼，人们在这里欣赏田园风光、品味纳西文化、探寻茶马古道，找寻回味记忆中的乡愁。 这些年来，在传统旅游业态转型升级的基础上，丽江大力发展乡村旅游，不断丰富休闲度假、研学旅游、生态旅居等旅游产品供给，推出了拉市海湿地生态旅游、白沙古镇纳西活态文化体验旅游、三川田园风光和农旅体验游、永宁—泸沽湖生态风情游等乡村旅游线路，积极发展农业采摘、绿色食品、道地中药材、非遗文创、民俗节庆等农文旅融合的沉浸式体验产品。 　

白沙古镇的特色乡村旅游项目正逐渐受到更多游客青睐。（资料图） 

　　乡村旅游，正成为丽江旅游产业新的增长极。目前，全市有全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点各1个、全国特色景观旅游示范名镇名村3个、入选国家传统村落名单52个、全国乡村旅游重点村镇6个。2023年全市乡村旅游接待游客2723.31万人次，乡村旅游总收入520.71亿元。目前全市旅游业直接从业者达到了10万人，间接从业人员近30万人。 秀丽、丰盈、神秘、奇幻、自由、美妙……天生丽江，如此美好。如何保持独一无二的特质，如何不断充盈丽江美之内涵，让舍不得的丽江始终具有新鲜感，丽江一直在努力。